神农架防火门胶 从“沱酒桌歌冰饮嘉年华”，透视舍得酒业如何逆市造二增长

8月28日-30日，“沱酒桌歌冰饮嘉年华”在成都举行，为持续三个月的“沱酒桌歌冰饮季”主题营销画上圆满句号。

在白酒行业普遍陷入“淡季焦虑”的背景下，沱用场覆盖线上线下的场景化“造浪”行动，给出了自己的解法：跳出传统渠道依赖，找到与新代消费者对话的正确式，在存量市场中筑牢增长支点。

聚焦“餐+酒+歌”落地场景营销

沱创新冰饮玩法突围白酒淡季

不同于白酒行业淡季普遍保守的惯法，沱主动将夏季转化为用户培育、场景耕的黄金窗口期，通过多层线下场景布局，持续加沱与新老消费者的连接。

先，破白酒场景局限，升造沉浸式欢聚体验场。

作为冰饮季的核心事件，本次成都站冰饮嘉年华围绕音乐、微醺、解压、萌宠、美食五大年轻化体验维度，造站式社交欢聚场域。现场特邀知名歌星黄安衔炸场，还有网红摊主“鸡排哥”限时出摊。丰富且贴年轻消费偏好的沉浸式体验，让沱从传统酒水品类，转变为大众欢聚、休闲解压的核心消费选择。

值得提的是，沱还将抖音直播间直接搬进了嘉年华活动现场，场景化的种草与氛围营造，吸引众多消费者关注、购买。活动期间，直播销售额实现翻倍式增长，并跻身抖音酒类直播榜TOP6，完成从体验化到销售转化的品。

其二，跨品类联动香飘飘Meco鲜果茶，降低年轻人的白酒尝试门槛，让白酒进入日常饮品语境。

冰饮季期间，沱还官宣香飘飘Meco鲜果茶为“特调饮搭子”，以沱特T68为基酒造多款创意特调，并联出“沱×Meco调饮礼包”。

微酒认为，香飘飘Meco鲜果茶的主力消费人群为年轻人，沱通过跨界联动，让年轻消费者体验“白酒+果茶”的创意碰撞，有助于持续拓展年轻增量市场。

其三，全域流量联动，激活UGC内容裂变，构建品传播闭环。

线上依托成熟的“酒桌歌”音乐IP，沱近期发起“开瓶沱畅爽夏”属抖音挑战赛与全民互动任务，联动调饮、美食、生活、音乐多域达人度种草。

同时通线下嘉年华现场互动场景，将线下消费者的真实体验转化为海量UGC原创内容，反哺线上话题热度，形成“线下体验种草、线上裂变传播、引流终端动销”的良闭环，积累口碑与大众认知。

其四，频次、多触点线下布局，激活终端消费。

整个冰饮季，沱搭建了套层清晰、覆盖全域、落地的线下布局体系，实现势能破圈与度市场渗透双向兼顾。

针对成都、聊城、平顶山、保定、沧州5大城市，沱于核心商圈造冰饮季城市快闪活动，集冰饮特调、音乐演出、互动游戏为体，拉升市场消费活力。与此同时，聚焦全国海量餐饮街、夜市终端开展规模化品品鉴，造音乐+美酒沉浸式酒局体验，在大众日常消费的末端，实现消费场景的全覆盖。

在微酒看来，“沱酒桌歌冰饮季”不光是场夏日营销，从的层面来看，它用套组拳回答了白酒行业的个老问题：淡季真的“淡”吗？沱用频场景渗透、跨品类联动、沉浸式互动体验，把白酒从传统酒桌场景接入大众的生活日常，这是次扎实的C端用户沟通，也为季到来完成蓄水。

升“酒桌歌”IP造

向C激活终端动销

值得注意的是，“冰饮季”是沱酒桌歌IP全年布局的核心节点之。区别于碎片化、临时的营销动作，沱“酒桌歌”IP已经构建起“双节+两季”的常态化营销矩阵，PVC管道管件粘结胶持续赋能全年动销增长。今年以来，酒桌歌活动已走过28座城市、落地900余场活动、覆盖消费者14万人次。

从行业视角来看，其IP运营逻辑可以从两个维度拆解：场景端的体验设计与运营端的节奏安排。

在场景端，强化“餐+酒+歌”欢聚场景造，与消费者玩在起。

上世纪90年代，曲“悠悠岁月酒，滴滴沱情”传唱大江南北，音乐早已融入沱基因。“酒桌歌”IP正是这基因的延续与升——区别于传统白酒营销路径，沱以酒桌这频社交场景为切入点，通过音乐与美酒的度融，实现从触达、用户互动到消费场景转化的全域通。

在线下，酒桌歌锚定大众核心消费场景构建沉浸式体验场，线上则依托挑战赛等话题互动，激发用户共创；以用户为中心、以场景为载体，沱持续拉近与C端消费者的距离，强化年轻化、大众化的标签。

在运营端，以“淡季蓄水、季转化”为节奏，形成全年常态化消费者触达。

沱“酒桌歌”IP已形成清晰的年度运营节奏：夏日冰饮季、冬日暖冬季两季特营销持续耕场景体验，春节、中秋两大消费节点集中发力开瓶促销转化。多场景、全时段的IP渗透，让持续活跃在消费者视野中。不断加用户记忆、提升消费好感度，为终端动销注入强势能。

这套运营逻辑的核心价值在于可复制、可下沉、可规模化。酒桌歌活动正从单次营销活动沉淀为可持续运营的IP资产。

从流量曝光到动销转化，沱以酒桌歌IP贯穿C端培育、终端赋能、销量增长，造品的完整闭环，IP价值也在全链路的营销循环中不断被放大。

收入、动销快速增长

沱BC联动，持续释放增长潜力

2026年1月至7月，沱核心大单品沱特T68开瓶数同比增长55，并带动舍得酒业上半年普通酒销售收入同比增长11.97。收入、动销快速增长的背后，离不开沱围绕C端市场培育与B端渠道建设的协同发力。

面向C端，沱持续动场景革新，重构老名酒与年轻用户的关系，拓展增量市场。依托酒桌歌全年IP体系，沱以年轻化的语态，度融入新代消费者日常欢聚场景。

面向B端，沱同步迭代渠道生态，夯实长增长底盘，与C端营销形成双向共振。

面，持续造“沱·潮IN美好夜”音乐巡演，以“晚会+晚宴”的创新模式在全国巡回落地，将传统经销商答谢升为兼具体验与圈层社交的IP活动，辐射BC两端。据了解，该项目已连续造三年，凭借优质的场景营销模式，沱「潮IN美好夜」近期还获得了2026ADMEN大赏IP营销实战金案。

另面，沱也在全渠道层面持续进终端拓展与市场耕。从提升终端网点覆盖率、建设联盟体稳定市场盘面，到餐饮渠道突破、千万样板市场复制广，沱持续强化渠道赋能，增强经销商信心。

与此同时，沱还出青年创业计划，通过四大核心扶持政策，吸纳大批青年创业者入局，搭建年轻化、新锐化分销网络，为渠道下沉带来新生力量。

当下白酒行业正经历度的调整期，沱正在向市场证明，真正的年轻化不是次的焕新，而是持续贴近消费者的日常对话；真正的增长也不是季的短期爆发，而是淡季蓄势、季突围的全周期经营能力。这也为老名酒突破代际瓶颈、实现长增长提供了可借鉴的样本。(微酒) 相关词条:铁皮保温施工     隔热条设备     锚索    离心玻璃棉    万能胶生产厂家

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